Faut-il se nicher en création de contenu ? Le guide complet 2025

Bon, aujourd'hui, on va parler d'un sujet qui touche TOUT le monde :

La niche.

La fameuse, la seule, l'unique.

À noter qu'ici, on va aborder ce sujet sur le plan de la création de contenu.

Si tu veux savoir si tu dois te nicher dans ton business…

… laisse-moi te faire gagner des années de réflexions, de débats et (potentiellement) d'échecs :

OUI.

Oui, tu dois te nicher dans ton business.
Pas de débat à avoir là-dessus.

Mais dans ta création de contenu, c'est un autre sujet.

Et c'est ce qu'on va voir aujourd'hui.

À la fin de cet article :

• Tu sauras précisément les possibilités que tu as quand tu crées du contenu.

• Tu verras qu'il n'y a pas de "bon" ou "mauvais" choix.

• Et tu auras un plan d'action concret pour faire ton choix.

Ici Romain et très heureux de te parler de ce sujet qui m'a longtemps hanté et avec lequel je me sens enfin en paix.

Je te préviens, ça va être BIG, prends le temps de digérer tout ça.

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Niche ou pas niche ?

La niche (dans ma création de contenu) a longtemps été un souci pour moi.

Car, je n'aime pas me restreindre.
Je n'aime pas parler que d'un sujet.
Je n'aime pas être identifié comme "expert" d'un seul sujet.

Car, je ne suis rien de tout ça.

Je suis Romain.

Et Romain, il n'est pas bon qu'en création de contenu, ni qu'en développement personnel, mais aussi en psychologie, en négociation, en marketing, en sport, en tunnels de vente… et j'en passe.

Donc, ça me cassait les c***** de devoir me dire que j'allais devoir me cantonner qu'à un sujet pour le restant de mes jours.

Heureusement, j'ai fini par comprendre que ce n'est pas obligatoire.

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En fait, il y a 2 possibilités pour ta marque personnelle :

1/ Niche à fond → court terme, + facile, + reconnu comme expert

2/ Tu es ta niche → long terme, + difficile, crée des vrais personal brands de oufs

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Stratégie 1 : Se nicher à fond

Si tu sens que tu peux tenir sur le long terme en te nichant, alors fonce !

C'est clairement le chemin le plus :

• simple

• rémunérateur

• rapide pour avoir des résultats

Si tu sais que tu es capable et que tu as envie d'être reconnu comme expert sur 1 sujet pour la vie, t'as de la chance.

Vraiment.

On est à l'ère de l'ultra-spécialisation et les profils comme le tien tombent bien !

Et si tu peux même t'ultra-nicher, c'est encore mieux.

Par exemple :

• Expert en témoignages

• Expert en psychologie du contenu

• Expert en design de carrousels LinkedIn

Les avantages de se nicher

Voici les avantages que tu auras à faire ça :

• facile d'être reconnu comme expert

• Tu sais de quoi tu parles

• Tu sais à qui tu parles

Les inconvénients de se nicher

Mais les inconvénients :

• Tu te crées une cage

• Tu es restreint dans ce dont tu dois parler

• Difficile de changer l'image que les gens ont de toi

Si les inconvénients ne te font pas peur, alors fonce !

Car, en ne parlant que d'un sujet, tu seras TRÈS vite reconnu comme expert (à horizon 6-12 mois)

→ Tu auras rapidement des leads

→ Tu feras de l'argent facile

Vraiment, c'est la belle vie.

Et je dirais même que si ton souci principal dans ta vie est financier, tu peux décider de t'ultra-nicher, tu règleras ce problème facilement.

Mais le truc, c'est qu'il faut avoir la force mentale de :

1. Tenir sur la durée à ne parler que d'UN sujet (et jamais de rien d'autre)

2. Faut accepter que les gens s'en foutent de toi, tout ce qui les intéressent, c'est ta niche

3. Tu n'auras jamais une vraie personal brand, tu enfermes ton image dans une cage publiquement.

Tu seras le mec ou la meuf de "[Ta niche]"

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Stratégie 2 : Ne pas se nicher

Si tu ne te sens pas de ne parler que d'un sujet toute ta vie et que tu veux développer une vraie personal brand, alors tu te demandes certainement comment faire ?

Comment faire pour ne pas perdre ton audience ?

Comment faire pour savoir à qui tu t'adresses ?

Comment faire pour ne pas te perdre dans ta ligne édito ?

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Le principe de "tu es ta propre niche"

L'idée, c'est que le "toi d'avant" a envie de devenir le toi de maintenant.

Et le toi de maintenant veut devenir le "toi du futur".

C'est OBLIGÉ qu'il y a des gens qui sont le "toi d'avant'" et qui ont la même vision de la vie, les mêmes valeurs et les mêmes envies que toi !

Je te rassure, tu n'es pas une étoile unique et perdue que personne ne comprend.

Au contraire, des tonnes de gens comme toi rêvent d'avoir un guide.

Tu peux être ce guide.

Donc, le principe, c'est :

Créer du contenu et des produits pour MOI = je suis mon avatar.

⇒ Solve MES problèmes pour aider mon audience à solve les siens.

En gros : j'attire des gens qui pensent comme moi et ont les mêmes objectifs, mais sont quelques steps en dessous.

Tu commences à comprendre ?

Tqt, c'est que le début.

Pour faire tout ça, tu dois écrire ton histoire.

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Partie 1 : Écris ta propre histoire

Pour pouvoir savoir :

• de quoi tu vas parler,

• à qui tu vas t'adresser,

• ce que tu vas enseigner.

Tu dois d'abord faire un gros travail d'introspection.

→ Te comprendre toi pour mieux comprendre ta création de contenu.

On va écrire ensemble MON histoire.

Évidemment, je vais t'épargner ici tous les détails, mais je te donne l'essentiel à chaque fois pour que tu puisses visualiser le type de réponse.

Et je t'invite à utiliser mes éléments de réflexion pour écrire TON histoire.

Questions à te poser pour créer ton histoire :

Où est-ce que j'ai commencé ?

⇒ Depuis que j'ai 16 ans, envie d'entreprendre, commence à vraiment plus en pouvoir du système scolaire et du système tout court.

Quels problèmes j'ai eu ?

Le système scolaire, phobie scolaire, pression sociale, je rentre dans la norme, je vis la vie "de base". Je suis FRUSTRÉ

Quel est le point de rupture qui m'a fait débuté mon aventure ?

Je quitte l'école en 4e année, à 1 an de mon diplôme pour enfin suivre la petite voix dans ma tête.

Qu'est-ce que j'ai atteint que les gens pourraient désirer ?

→ Voyagé

→ Travailler en ligne

→ Lancer & scaler une agence

→ Faire du business avec ma copine

→ Développer des communautés sur les réseaux

→ Avoir tous mes clients en 100% organique

→ Développer des infoproduits, funnels

etc…

Les sujets, intérêts et compétences que j'ai utilisé :

→ Création de contenu

→ Psychologie humaine

→ Écriture

→ Stratégie marketing (lancement, funnels etc…)

→ Dev perso

→ Management

→ Sport

→ Bien-être

Etc…

Quelle est l'importance des sujets qui m'ont aidé à en arriver où j'en suis ?

1. Création de contenu

2. Psychologie humaine

3. Écriture

4. Strat marketing

5. Dev perso

Quel est mon futur idéal ?

→ Être libre

→ Avoir une personal brand forte

Être reconnu comme TOP créateur et entrepreneur en France.

Quel est le pire futur possible ?

→ Être employé

→ Ne pas aimer me lever le matin

→ Ne pas être libre d'aller où je veux quand je veux, de travailler quand je veux etc…

→ Métro boulot dodo

→ Ne pas avoir d'argent en abondance

→ Ne pas avoir une vie pleine de risques

→ Ne pas vivre de gros UPs and DOWNs

Etc…

Quelles sont mes croyances que les autres trouvent offensantes ou extrêmes ?

→ La sécurité, ça pue du cul

→ Le système scolaire, c'est nul

→ Le système tout court, c'est nul

→ C'est pire d'être accroc aux réseaux en 2024 qu'à certaines "drogues"

Etc…

Tu dois avoir une mission, une vision.

⇒ Avancer vers cette mission et partager tous tes apprentissages sur le chemin.

⇒ En combattant aussi tes ennemis au passage.

D'ailleurs, en parlant des ennemis.

Identifie tes ennemis et combats-les sans relâche

Tous les héros des plus grandes histoires de ce monde ont un ennemi.

Si tu veux que ton histoire ai du sens pour tes abonnés (et pour toi) tu dois avoir un ennemi.

PS : prends bien le temps d'écrire ton histoire et l'alimenter en permanence ! Ton histoire n'est pas statique.

Et le contenu dans tout ça ?

Ton histoire, c'est le contenu que tu vas écrire pour convertir tes abonnés en FANS.

Ils vont s'identifier à toi et t'adorer.

Ou te détester.

Mais c'est ça le jeu de la personal brand.

Mais comment attirer dans un premier temps ces fameux abonnés que tu vas ensuite transformer en FANS ?

Crée du contenu mainstream pour attirer ton audience

Pour t'expliquer ça rapidement ici :

Tu dois créer du contenu MAINSTREAM.

Pas le choix, pour toucher une audience large, tu dois créer du contenu adapté à une audience large.

→ Donc évite les mots complexes de ton jargon pro, à cette étape on s'enfout de ton expertise.

→ Trouve ton "contenu-market-fit"

→ Essaye plein de formats

→ Regarde ce qui fonctionne dans d'autres pays (jamais en France)

→ Apprends les codes d'un contenu viral

→ Accepte de parler de sujets LARGES

Etc…

Ça pourrait être le sujet d'un article entier, voir d'une formation.

Retiens simplement que ton objectif premier doit être la visibilité.

C'est le fondement de tout.

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Partie 2 : Éduque ton audience pour build de l'autorité

Une fois que tu as bien écrit ton histoire et que tu as su attirer des abonnés, il faut maintenant leur prouver que tu es le guide dont ils ont besoin.

Fais une liste de tous les skills ou centres d'intérêts qui t'ont permis d'en être là où tu es.

→ Puis, enseigne-les à ton audience

Certes, ils peuvent "avoir la même information n'importe où en ligne".

Mais ils ne peuvent pas l'avoir venant de TOI, avec TON prisme, TA brand, TA vision, TON combat, TON histoire

Les gens se rappellent de ceux qui leur ont appris quelque chose en premier

Deviens cette personne pour de plus en plus de personnes.

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Partie 3 : TU es le guide

Je vois trop de gens sur les réseaux (et je l'ai moi-même beaucoup fait) dire :

• "je vais t'apprendre le système de Mr X"
• "Voici la technique de Madame Y"
• Cette personne a inventé la méthode Z"

Ne fais plus jamais ça.

Les gens doivent s'identifier à TOI.

Si tu veux parler d'un concept déjà existant, ne cite pas la personne qui l'a créé.

Je te vois déjà venir "mais c'est du vol ça Romain"

Oui.

Mais ne vole pas. Sois intelligent.

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Pourquoi tu ne voles pas en adaptant les concepts

Je vais t'expliquer quelque chose :

Tout ce que tu penses, vois, imagine, comprends, réalise, apprends etc… vient de sources.

Ton cerveau analyse des milliards de détails autour de toi depuis que t'es né et c'est ce qui crée toutes tes pensées.

Personne ne "crée" jamais rien.

D'ailleurs, c'est un peu le principe en physique de "rien ne se crée, tout se transforme".

Je pense que c'est la même chose avec la pensée.

Donc, quoiqu'il arrive, tout ce que tu penses provient de sources.

Pourtant, tu ne les cite pas toujours, car tu n'en as pas forcément conscience.

Quand tu veux parler d'un concept existant, c'est la même chose.

Imprègne-toi d'abord du concept.

Applique-le, adapte-le à ta sauce, avec TON prisme, TES valeurs, TA mission.

Puis, partage TON nouveau concept.

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Partie 4 : La moulaga (monétisation)

Je te vois venir :

"Mais Romain, si je parle de tout, au final je ne vend rien !"

Il faut bien séparer contenu et produit.

Les gens pensent que contenu = promotion

Ils pensent que le contenu sert à promouvoir un produit.

⇒ Alors qu'avoir une landing page sert à ça.

À la place, dans ton contenu, tu dois :

• éduquer

• divertir

• inspirer

C'est ça que les gens suivent sur les réseaux, pas des vitrines business.

Pourquoi les gens ne suivent pas les entreprises

Les gens ne suivent pas les entreprises.

Ils suivent ceux qui éduquent, divertissent ou inspirent.

⇒ La preuve, redbull n'a pas de photo de son produit sur ses RS

⇒ Ils transmettent de l'émotion

Si tu parles que de ton produit ou de la compétence liée à ton produit :

Tu as peu de vues → Donc peu d'engagement → Donc peu de gens à qui tu peux promote ton produit

En plus, ça crée un truc où les gens ne t'aiment pas.

Ils aiment ton produit.

→ Donc tu es restreint à ton produit forever = prison dorée

Il faut prendre ses intérêts → Les rendre intéressants → Les partager = lecteurs → fans → super-fans

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La règle d'or : audience large, produit spécifique

En une phrase :
Il faut avoir une audience LARGE et un produit SPÉCIFIQUE.

→ Ne pas nicher sa brand, mais nicher son produit.

Comment vendre un produit spécifique si ma brand est large ?

• Comment Michou ouvre un restau ?

• Comment McGreggor vend du whisky ?

• Comment Squeezie vend un livre d'histoires d'horreurs ?

C'est la différence entre brand et produit.

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Comment vendre sans vendre directement

Sinon, pour ton produit, tu ne vends jamais directement ton produit ou service.

→ Tu vends la transformation, l'arrivée finale dans la vie du consommateur, qui est … ta vie.

⇒ C'est le pont entre où est le consommateur jusqu'à son futur idéal.

⇒ Si le travail de brand a bien été fait, la personne veut le même futur que toi.

C'est tout l'intérêt d'avoir un storytelling clair dans lequel les gens vont se reconnaître.

⇒ On va illustrer la vie qu'ils veulent (qui est la nôtre) et donner un produit qui est le point de transformation pour eux entre eux et nous.

Conclusion : Tu es ton persona, ta cible.

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Comment commencer à créer ta propre niche ? Action Time

1/ Concentre-toi sur l'éducation

Entre dans la tête d'un débutant complet.

Comment faire pour le faire devenir meilleur (vers là où tu es) ?

2/ Concentre-toi sur la compréhension

De quoi ont besoin tes abonnés pour avoir ton niveau ?

Quels sont les "fossés" entre toi et lui

3/ Concentre-toi sur l'importance de ta mission

Pourquoi fais-tu ce que tu fais ?

Pourquoi as-tu choisi ces skills plutôt que tous les autres ?

Pourquoi as-tu choisi cette voie plutôt que les autres ?

Les 3 piliers à retenir

1/ Ta marque personnelle est un aimant à personnes qui pensent comme toi.

2/ Ton contenu est un moyen de faire prendre conscience aux gens qu'ils ont des objectifs et des problèmes douloureux dans leur vie. (qui sont les mêmes que les tiens)

3/ Le produit est le pont entre ces problèmes et objectifs.

Finalement, tu dois être capable de pouvoir tout synthétiser en 1 phrase.

Voici ce que ça donne pour moi :

Je partage du contenu actionnable pour t'aider à devenir 1 % meilleur chaque jour dans ta vingtaine | Co-fondateur Génération oZeille → ****** 👀🤫